A valorização e a diversificação das características e potencialidades turísticas baianas no mercado global estiveram no foco durante a apresentação do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 (Plano Brasis), nesta quarta-feira (26), em Salvador. Com a presença do governador Jerônimo Rodrigues, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) abriu debate sobre o trade turístico baiano e ações para a promoção do estado no exterior. O Plano conta com a parceria do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e do Governo da Bahia, através da Secretaria de Turismo (Setur-BA).
A iniciativa busca o fortalecimento da imagem da Bahia como um destino internacional competitivo. O foco está em produtos, experiências e roteiros centrados em afroturismo, cultura, história, sol e praia, natureza e aventura e outros. Na oportunidade, o governador destacou a grande rede de hotéis e restaurantes, além das belezas naturais da Bahia. “Temos um trade muito forte e também há muito investimento no turismo em nosso estado. A cada dia, novas rotas, novos destinos são revelados. Por isso, é importante manter esse potencial turístico, consolidando a Bahia no cenário nacional”.
O secretário do Turismo, Maurício Bacelar, ratificou o empenho do Estado para firmar a Bahia na liderança da atração de turistas internacionais no Norte-Nordeste do país. “Temos trabalhado a diversificação da oferta turística para proporcionar àqueles que nos visitam mais experiências e novos produtos para que eles possam, cada vez mais, vir para cá”, afirmou.
De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o Brasil está batendo todos os recordes de turismo internacional, recebendo oito milhões de visitantes, e o Plano vem em um importante momento. “Esse é um trabalho que aponta ferramentas, mercados, dados, indicando as tendências para transformar esse bom momento em algo que dure mais tempo. É um momento de celebrar, mas também de trabalhar junto para avançar cada vez mais no setor”, destacou.
Potencialidades baianas
A estratégia estadual do Plano Brasis para a Bahia abrange segmentos como lazer, consolidado como principal motor, responsável por 52% das chegadas internacionais em 2024. O planejamento ressalta ainda o turismo de sol e praia, ecoturismo, aventura, cultural, gastronômico e náutico. O afroturismo é prioridade, valorizando a cultura vibrante, o sincretismo religioso e a ancestralidade como diferenciais competitivos do estado.
Conforme consta no documento, entre os atrativos regionais, a Baía de Todos-os-Santos e o Centro Histórico de Salvador, Patrimônio Cultural Mundial da Unesco, são a porta de entrada do estado. E lado a lado com a tradição de sol e praia do estado, a Chapada Diamantina aparece como referência em turismo de natureza e aventura. O plano também aborda a Costa do Descobrimento e a consolidação da Bahia como principal destino de cruzeiros no país, com terminais em Salvador e Ilhéus.
Turismo na Bahia em números
De acordo com a Embratur, entre janeiro e outubro de 2025, a Bahia registrou a chegada de 166.480 turistas internacionais, vindos principalmente da Argentina e da França. O total representa um aumento de 56,53% com relação ao mesmo período do ano passado, quando foram registradas 106.357 chegadas. O acumulado do mês de outubro também foi de crescimento expressivo no número de chegadas de turistas no estado, 44,43% a mais do que o registrado no mesmo mês de 2024, quando 11.654 visitantes de outros países estiveram na Bahia.
